中小企业为什么要建立自己的网站？

​ 当今时代，大多数人都已经意识到了企业网站的重要性了。尤其是在移动互联时代，消费者在买东西之前，大都会拿起手机查一查，看一看，了解一下厂家，了解一下品牌，比较一下产品，进而才做出选择。可以说在移动互联网时代，企业网站（PC站点和移动站的统一）的地位更重要了。企业网站就相当于企业在互联网上的“家”，也是一个企业对外展示的窗口。这一点已经成为当今大多数企业的共识。

 

  但实际上不少中小企业老板，对企业网站或者说网络营销的重视度不够。他们往往对自己的名片很在乎，要求做的精美，有特色，让人印象深刻；对自己的办公室也很重视，要求位置好，装修高档，不惜为此花费重金；甚至还有一些要求自己的厂房也要很漂亮，至少是大门很漂亮，高端气派上档次，让客户一见倾心……凡此种种，都无外乎是企业的形象问题，换句话说就是关乎于老板的脸面。不过他们很多都忽枧了企业的网站建设。他们还没意识到，企业网站在这互联网时代就是老板的网络名片，就是企业的网上“门脸”，关乎于企业的形象甚至是生死存亡。

 

  试想一下，无论名片做的多精美、办公室装修的多豪华、厂房有多气派，客户了解到它们的前提都是要到现场去。而客户怎么才能到现场去？还不是依赖于企业老板已有的人脉关系和企业的客户积累，而一个人、一个企业的关系网终究是很有限的，所以能到现场去了解的人更有限。试想中国之大，市场之广阔，品牌之众多，竞争之激烈，企业品牌要想获得更广泛的传播，这样的传统方式怎么能够满足市场高速发展的需要呢？

 

  现在的企业网站就相当于在八十年代的电话，九十年代的传真，00年代后的电脑，成为一个企业的标配。试想一下，行业里的知名公司，比你做得好的竞争对手，快速发展的后起之秀，又有哪个是没有自己企业网站的？  所以，企业做一个自己专属的企业网站的必要性不言而喻。

 

 当今中小企业面临难题主要有：

  这些困扰着中小企业的难题，无不提示着企业自身需要变革，以应对市场的变化。拥抱互联网，建设企业网站，建立互联网营销格局是中小企业生存发展的必然选择。

中小企业建立企业网站作用有哪些？主要以下几点：
 

1.提升品牌形象

  网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。建好企业网站，进行网络推广，用户通过搜索引擎搜索关键词，就能够看到企业形象，短时间就可以提高知名度，树立企业的品牌形象。
 

 反之，如果一个企业没有自己独立的网站，那么客户和消费者会怀疑这个企业的实力和运营能力，进而影响到这个企业的产品销售乃至品牌形象。

 

2. 进行产品/服务展示
 

  顾客访问网站的主要目的就是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，企业网站的主要价值也就在于灵活的向用户展示产品说明的文字、图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料，并且这种宣传资料是用户主动来获取的，对信息内容有较高的关注程度。
 

3.有效进行信息发布，降低企业的产品与品牌推广费用
 

  网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的行业新闻、企业新闻、产品信息、各种促销信息、招聘信息等等。
 

  事实上，企业也可以把任何希望人们了解到的东西放到网站中，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能与使用方法，都展示到网站中，进行网络推广。

 

  网络推广费用低，并且风险性低，比较适合中小企业，但是你想要做网络推广，就必须要网站建设，没有企业网站就无法做推广。
 

4. 建立与潜在客户的商业联系

 

  这是企业网站重要功能之一，是为什么很多大企业重视网站的根本原因。世界各国的大采购商现在主要是利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做效率最高，费用最低。原则上，在任何地方，只要知道公司网站，就可看到公司产品和了解到公司的基本信息。所以，有效地将企业网站推介出去，通过网站实时沟通、留言、报价系统、与客户直接沟通，并方便地收集到潜在客户的资料，可以收获大量的潜在合作伙伴，为企业渠道拓展奠定坚实的基础。
 

5. 维护顾客关系，提高客户的品牌忠诚度

 

    通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见网络社区、问题解答、电子邮件咨询、在线表单、通过即时通讯实时回答顾客的咨询等，不仅可以起到产品宣传的目的，同时也有助于增进顾客关系，尤其是对产品功能复杂或者变化较快的产品。

 

  同时企业要不断把所有新产品或新服务的信息发布到网站，并定期在网站上发布关于公司的动态消息，这样可以增加客户的粘性，让客户时刻关注企业的变化，培养客户的品牌忠诚度。

 

6. 开展网上市场调查

 

  市场调研是营销工作不可或缺的内容，企业网站为网上调查提供了方便而廉价的途径，通过网站上的客户留言板、在线调查表、通过电子邮件列表、BBS论坛、实时信息方式征求顾客意见等，可以获得有价值的用户反馈信息。

 

7.进行资源整合

 

  资源整合是企业独具特色的网络营销手段。为了获得更好的网上推广效果企业，企业需要与供应商、经销商、客户网站以及其他内容、功能互补的相关的企业或者行业资讯网站建立资源合作关系，实现资源共享，进而利益共享。

 

8. 开展网络销售

 

  建立网站的目的之一是为了开展网络营销活动，增加销售。一个功能完善的网站本身就应含有电子商城系统，可以完成订单确认、网上支付、售后反馈等电子商务功能，即企业网站本身就是一个有效的销售渠道。

 

   因此，中小企业建设一个自己的企业网站，是未来生存发展的必然选择，及早地拥抱互联网，建立互联网营销格局，才能在激烈的市场竞争中越走越远。